与此同时，百润股份还加大了RIO的广告力度，把RIO植入到热播剧《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《步步惊情》 ，以及综艺节目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》 、《中国新歌声》等之中，并聘请颜值搭档杨洋和郭采洁为代言人，传播“RIO超自在”的品牌理念 。目前
，开心麻花还手握20个成熟的话剧IP
，正从话剧公司转型为综合内容提供商。　　RIO的老对手冰锐则在2016年不断被传出“停产”、“裁员”的消息，虽然冰锐方面对此予以否认 ，但也给不出利好消息，而终端销售人员则反映冰锐由于牌子大 、价格高、营销力度弱 ，“销售情况很不理想”。　　值得一提的是，住宿和餐饮业在新三板一直“混不开”。